Nov 2, 2021

El día que Pepsi decidió regalar un caza de combate como promoción, próxima docu-serie en Apple TV

 

Uno de los géneros que más está creciendo desde la llegada de las plataformas de Streaming es el de los documentales.

Atrás quedó la época en la que un documental nos servía para dormir la siesta mientras un león se comía una gacela (gracias TVE2). A principios de siglo, surgió una corriente de reportajes que utilizaban la polémica como gancho: ‘Farenheit 9/11’, ‘Super Size Me’ o ‘Una verdad incómoda’ entre otros. 

Pero ha sido con la aparición del mercado Streaming, cuando han proliferado los documentales. Ahora mismo tenemos cientos de opciones para elegir en cada una de las marcas disponibles y eso, ha permitido que se eleve la creatividad de los autores y surjan documentales cada vez más arriesgados o diferentes, con historias realmente curiosas.

Y es sobre uno de estos últimos sobre el que hablaremos hoy.

‘THE JET’, la historia más loca de Pepsi

Todos conocemos la guerra Pepsi – CocaCola. Seguro que recordáis los famosos anuncios de los 80 donde una y otra marca se lanzaban pullas al gaznate de su rival, aquellos tiempos en los que humillar a la competencia en un anuncio estaba permitido.

Este caso particular ocurrió en 1995. Pepsi lanzó una campaña al mercado donde ofrecía regalos a cambio de puntos que se obtenían con la compra de sus productos. Hasta aquí todo normal.

Pero un exceso de confianza y humor, hizo que las cosas se les fueran de las manos. Para ponernos en contexto, aquí dejamos el anuncio en cuestión: https://youtu.be/ZdackF2H7Qc

Como veis, los regalos iban desde camisetas y chaquetas de cuero hasta gafas de sol y un avión de combate Harrier. Sí, prometían un caza militar por “solo” 7.000.000 de puntos.

Teniendo en cuenta que cada botella llevaba uno o dos puntos, ni se les pasó por la cabeza que alguien fuera capaz de reunir semejante cantidad de puntos. No obstante, cometieron un error de cálculo. En su afán por vender más que CocaCola, incluyeron en la promoción la posibilidad de comprar puntos adicionales con dinero. Es decir, una vez superados los 15 puntos, existía la posibilidad de adquirir nuevos puntos a 15 centavos cada uno.

Nunca subestimes a un chaval americano…

Es evidente que los creadores de la campaña no pensaron en la locura de algunos, pero John Leonard, un estudiante universitario, consiguió reunir 700.000 dólares.

Meses más tarde, la compañía de refrescos recibió una carta con 15 puntos, 700.000 dólares y un formulario donde solicitaba su caza Harrier. Lógicamente, rechazaron su petición alegando que era absurdo y el caza solo era un gag de la promoción.

Pero estamos hablando de Estados Unidos y todos sabemos como es allí la vida. John y sus abogados demandaron a la compañía y el juicio de Leonard contra PepsiCo se ha convertido en historia del derecho.

No vamos a destripar el resto de la historia, para eso es mejor seguir al detalle el documental de AppleTV que ha sido nombrado como ‘The Jet’ donde nos contarán más a fondo las peculiaridades de esta historia que es, cuanto menos, rocambolesca.

Sin duda, una historia interesante. Esperemos que la plataforma siga en esta línea y continúe trayéndonos documentales con las locuras que ocurren día a día en nuestro mundo.


Roberto García Gracia

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