Atrás quedó la época en la que un documental nos servía para dormir la siesta mientras un león se comía una gacela (gracias TVE2). A principios de siglo, surgió una corriente de reportajes que utilizaban la polémica como gancho: ‘Farenheit 9/11’, ‘Super Size Me’ o ‘Una verdad incómoda’ entre otros.
Pero ha sido con la
aparición del mercado Streaming, cuando han proliferado los documentales. Ahora
mismo tenemos cientos de opciones para elegir en cada una de las marcas
disponibles y eso, ha permitido que se eleve la creatividad de los autores y
surjan documentales cada vez más arriesgados o diferentes, con historias
realmente curiosas.
Y es sobre uno de estos
últimos sobre el que hablaremos hoy.
‘THE JET’, la historia
más loca de Pepsi
Todos conocemos la guerra
Pepsi – CocaCola. Seguro que recordáis los famosos anuncios de los 80 donde una
y otra marca se lanzaban pullas al gaznate de su rival, aquellos tiempos en los
que humillar a la competencia en un anuncio estaba permitido.
Este caso particular
ocurrió en 1995. Pepsi lanzó una campaña al mercado donde ofrecía regalos a
cambio de puntos que se obtenían con la compra de sus productos. Hasta aquí
todo normal.
Pero un exceso de confianza y humor, hizo que las cosas se les fueran de las manos. Para ponernos en contexto, aquí dejamos el anuncio en cuestión: https://youtu.be/ZdackF2H7Qc
Como veis, los regalos
iban desde camisetas y chaquetas de cuero hasta gafas de sol y un avión de
combate Harrier. Sí, prometían un caza militar por “solo” 7.000.000 de puntos.
Teniendo en cuenta que
cada botella llevaba uno o dos puntos, ni se les pasó por la cabeza que alguien
fuera capaz de reunir semejante cantidad de puntos. No obstante, cometieron un
error de cálculo. En su afán por vender más que CocaCola, incluyeron en la
promoción la posibilidad de comprar puntos adicionales con dinero. Es decir,
una vez superados los 15 puntos, existía la posibilidad de adquirir nuevos
puntos a 15 centavos cada uno.
Nunca subestimes a un chaval americano…
Es evidente que los
creadores de la campaña no pensaron en la locura de algunos, pero John Leonard,
un estudiante universitario, consiguió reunir 700.000 dólares.
Meses más tarde, la
compañía de refrescos recibió una carta con 15 puntos, 700.000 dólares y un
formulario donde solicitaba su caza Harrier. Lógicamente, rechazaron su
petición alegando que era absurdo y el caza solo era un gag de la promoción.
Pero estamos hablando de
Estados Unidos y todos sabemos como es allí la vida. John y sus abogados
demandaron a la compañía y el juicio de Leonard contra PepsiCo se ha convertido
en historia del derecho.
No vamos a destripar el
resto de la historia, para eso es mejor seguir al detalle el documental de
AppleTV que ha sido nombrado como ‘The Jet’ donde nos contarán más a fondo las
peculiaridades de esta historia que es, cuanto menos, rocambolesca.
Sin duda, una historia
interesante. Esperemos que la plataforma siga en esta línea y continúe
trayéndonos documentales con las locuras que ocurren día a día en nuestro
mundo.
Roberto García Gracia
The day Pepsi decided to give away a jet fighter as a promotion, next docu-series in AppleTV
One of the genres that’s growing the most
after the arrival of the streaming platforms, are the documentaries.
The era where a documentary was our excuse to take
a nap while a lion ate a gazelle, it’s now been left behind (thanks TVE2
Spain). At the beginning of the century, a reporting stream that used
controversy as an appeal, came up: ‘Fahrenheit 9/11’, ‘Super Size Me’ or
‘An Inconvenient Truth’ between others.
But with the appearance of the streaming
market, when the documentaries have proliferated. Nowadays, we have hundreds of
options to choose in each of the available brands and that, has allowed the
author's creativity to rise and documentaries to emerge, increasingly risky and
different, with really curious histories.
And this is for the one we are going to be
talking about today.
‘THE JET’, Pepsi’s craziest story
We all know the battle between Pepsi and
Coca-Cola. Sure, we all remember the famous 80s ads where one and the other
brand threw digs to their opponent’s windpipe, those times in which humiliate
the competition in an advertisement was allowed.
This particular case took place in 1995. Pepsi
launched a campaign to the market where they offered gifts in exchange for
points obtained with the purchase of their products. Until now, all normal.
But an excess of confidence and humor, made
things get out of hands. To put us in context, here we have the ad in itself:
As you can see, the gift went from t-shirts and leather jackets to sunglasses and a Harries fight plane. Yes, they promised a jet fighter for “just” 7,000,000 points.
Taking into account that each bottle ha done or two points, they
didn’t have in mind that someone could gather such a quantity of points.
However, they made a miscalculation. In their effort into selling more
Coca-Cola, they included in the promotion the possibility of buying extra
points with money. Meaning that, once surpassed the quantity of 15 points,
there was the possibility of buying new points for 15 cents each.
Never underestimate an American kiddo….
Obviously the creators of the campaign didn’t
thing in the craziness of some, but John Leonard, a college student, gathered
700,000 dollars.
A few months later, the soft drinks' company
got a letter with 15 points, 700,000 dollars and a form requesting their jet
fight Harrier. Logically, they refused the form, saying that it was ridiculous,
and the jet fight was just a gag for the promotion.
But we are talking about the United States,
and we all know how life is there. John and their lawyers sued the company, and
the trial of Leonard against PepsiCo turned into a history of law.
We are not going to gut the rest of the story,
it is better to see each detail in the documentary of AppleTV which has been
named after ‘The Jet’ in which they will tell us deeply the peculiarities of
the story that is, to say the least, bizarre.
Without any doubt, an interesting story. We
hope the platform continues this path and gives us documentaries with crazy
thing that happen day by day in the world.
Roberto García
Translator Andrea Montiel
Le jour ou Pepsi à décidé d’offrir une chasse au combat comme promotion, la prochaine docu-série en Apple TV
Un des genres qui croît le plus depuis
l’arrivée des plateformes streaming est celle-ci des documentaires.
C’était le temps où un documentaire nous
servait à faire la sieste pendant qu’un lion mangeait une gazelle (merci TVE2
Espagne). Au début du siècle, est apparu un flot des reportages qui utilisent
la polémique comme charme : ‘ Farenheit 9/11 ’, ‘ Super Size Me ’ ou ‘ Une vérité qui dérange ’ entre autres.
Mais c’était l’apparition
du marché streaming, quand les documanteires ont proliféré. Maintenant
on a des centaines d’options pour choisir en chaqu’un des marques disponnibles
et ça, a permmet augmenter la creativité des auteurs et qui surgent
documentaires chaque foix plus risqués et différents, avec des histoires vraiment
curieuses.
Est, c'est un de ces derniers qu’on va parler aujourd’hui.
‘ THE JET ’, l’histoire plus bizarre de Pepsi
Nous tous connaissons la lutte de Pepsi –
Coca-Cola. Bien sûr, vous vous souvenez du célèbre annonce des années 80 où une
et l’autre marque se jetaient vacheries sur le gosier de son rival, ce temps ci
où se moquer de la compétence dans une annonce n’était pas interdit.
Ce particulier cas a eu lieu en 1995. Pepsi à
lancé une champagne au marché où il offre des cadeaux en échange des points qui
s’obtiennent avec l’achat de ses produits. Jusqu’à ici tout semble normal.
Mais un excès de confiance et humour, a fait
que les choses deviennent incontrôlables. Pour se mettre en contexte, ici on va
laisser l’annonce en question :
Comme vous le voyez, les
cadeaux allaient des T-shirts et vestes
en cuir jusqu’à lunettes de soleil ou un avion de combat Harrier. Oui, ils
promettaient une chasse militaire pour “ seulement “ 7 000 000 points.
Prenant note que chaque
bouteille avait un ou deux points, ils n’ont pas pensé que quelqu’un pourrait
avoir autant de points. Cependant, ils ont commis une erreur de calcul. En son
désire pour vendre plus de Coca-Cola, ils ont inclus la possibilité d’acheter
points additionnels avec de l’argent. C'est-à-dire, après avoir dépassée les 15
points, il y avait la possibilité d’acquérir nouveaux points pour 15 centimes
chacun.
Ne jamais sous-estimes un
gars américain…
C’est évident que les
créateurs de la campagne n’ont pas pensé à la folie de certains, mais John
Leonard, un étudiant universitaire, a réussi à avoir 700 000 dollars.
Mois plus tard, la
compagnie de rafraîchissements à reçu une lettre avec 15 points, 700 000
dollars et un formulaire demandant leur chasse Harries. Logiquement, ils ont
rejeté la demande, le motif, qu’il était absurde et la chasse était seulement
un gag de la promotion.
Mais ont parlé des
États-Unis et on sait comme est la vie là-bas. John et leurs avocats ont
poursuivi la compagnie et le procès de Leonard contre PepsiCo est devenu en
histoire du droit.
On ne va pas éventrer la
rente de l’histoire, pour ça, c'est meilleur suivre chaque détail du
documentaire d’AppleTV qui a été nommé comment ‘ The Jet ’ où nous raconterons
plus en profondeur les particularités de l’histoire que c’est, pour le moins,
rocambolesque.
San aucun doute, une
histoire intéressante. On espère que la plateforme restera sur cette ligne et
continue à nous donner des documentaires avec des choses folles du jour après
jour de notre monde.
Roberto García
Traducteur Andrea Montiel
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